Apa yang Dapat Dipelajari oleh Merek Dari La La Land X Mickey & Friends Collaboration

Ketika saraf di belakang sekolah mengatur dan emosional untuk kembali ke taman bermain tinggi di banyak rumah tangga, belas kasih menjadi lebih dari suatu kebajikan, itu menjadi penting. Salah satu rantai kopi berbasis AS telah menanamkannya dalam DNA mereknya sejak awal, dengan cara yang terasa asli, tepat waktu, dan pintar secara komersial.

Minggu ini, La La Land Kafe Café baru saja mengumumkan menu anak-anak pertamanya, dibuat dalam kemitraan dengan Disney's Mickey & Friends dan meluncurkan 23 lokasi di Los Angeles, Dallas-Fort Worth, Houston, Austin, dan Nashville dari Puppies, pupuk, pupu-pupu-pupu-pupu, dan pupu-pupu, dan pupuk di pupuk, pupu-pupu, dan pupu-pupu-pupu-pupu, ini, dan Mini Minuman dalam warna pupuk. Dalam praktiknya, ini adalah kelas master dalam menyelaraskan produk, tujuan, dan momen budaya.

Merek ini berdiri secara terpisah lebih dari cangkir kuning yang unik. Tujuan mendirikan La La Land adalah untuk mempromosikan kebaikan dan komunitas sambil mendukung kaum muda yang beralih dari sistem pengasuhan, bukan melalui amal, tetapi dengan memberikan magang jangka panjang, bimbingan, dan keterampilan jangka panjang. Ini adalah filosofi “mengajar seseorang untuk memancing” yang telah membangun kesetiaan dan narasi yang kuat dan dipimpin oleh nilai -nilai.

Di jantung La La Land Café adalah pendiri dan CEO François Reihani, seorang pengusaha sosial yang visinya membentang jauh melampaui seni busa dan mug “normalisasi baik” yang dapat dipasang. Perjalanan Reihani dimulai pada usia 20 tahun dengan sebuah restoran yang sukses di Dallas, tetapi panggilannya yang sebenarnya muncul ketika ia menghadiri pertemuan dengan Casa dan mendengar secara langsung tantangan yang dihadapi oleh remaja yang menua di luar panti asuhan. Dikelenggarakan oleh cerita, ia meluncurkan 'We Are One Project' pada tahun 2017 dan kemudian, pada tahun 2019, membuka kafe pertama sebagai tempat pelatihan untuk bimbingan, magang berbayar, dukungan perumahan, terapi, dan keterampilan hidup. Tujuannya? Tidak hanya untuk dipekerjakan, tetapi untuk memberdayakan dan merancang bisnis sehingga merek lain dapat ditiru dapat menyalinnya selamanya. Filsafatnya sederhana tetapi kuat: pertumbuhan hanya penting jika dimulai dengan hati.

Dengan membawa Mickey & Friends ke kamar, kafe menggunakan sesuatu yang bernostalgia dan universal: kenyamanan karakter yang ramah, jaminan tempat yang aman dan ramah, dan kegembiraan bersama memperlakukan anak -anak dengan pengalaman yang terasa istimewa tetapi dapat diakses. Bagi orang tua, ini adalah kopi “ya” yang mudah bagi mereka, kesenangan adalah untuk anak -anak mereka, dan etos merek merasa senang didukung.

Waktunya bukan kebetulan. Musim back-to-school dimuat secara emosional, terutama untuk anak-anak yang lebih muda dan keluarga mereka. Ini adalah momen ketika nada tahun ini sedang diatur dan ketika pesan tentang kebaikan, inklusi, dan persahabatan memiliki resonansi maksimal. Di Amerika Serikat, satu dari lima siswa dilaporkan terganggu, menurut Pusat Pencegahan Pacer Bullying Nasional. Merek yang memahami konteks emosional musim ini, dan merespons dengan inisiatif asli yang didorong oleh nilai -nilai, menciptakan tidak hanya transaksi tetapi juga kepercayaan.

Kampanye ini juga mengintegrasikan keterampilan eksklusivitas dan berbagi, dari Mickey & Friends Coffee Cups yang dapat digunakan kembali untuk 300 tamu pertama di setiap lokasi pada 22 Agustus, untuk “menjadi tas jinjing” yang baik dan mainan mewah, ke tampilan di toko yang diaktifkan dengan kode QR di situs tertentu. Ini adalah pengingat bahwa sementara tujuannya adalah jantung dari penawaran, teater ritel masih penting: orang menginginkan alasan untuk muncul, tetap, dan berbagi pengalaman.

Di pasar di mana merek seringkali merupakan “tujuan” yang rumit, La La Land membuatnya tetap sederhana: nilai yang jelas (kebaikan), tindakan konkret (bimbingan dan dukungan untuk anak muda asuh), dan aktivasi yang menarik bagi banyak audiens tanpa memasukkan pesan inti. Disney Partnership memperkuat jangkauan tetapi tidak mengalahkan identitas merek dan dalam prosesnya, menciptakan cetak biru untuk bagaimana bisnis lain dapat muncul dengan cara yang relevan secara budaya.

Karena kebaikan bukan musiman. Tetapi pada saat tahun ketika orang -orang muda sedang menegosiasikan persahabatan baru, rutinitas baru, dan tantangan baru, perlu diingat bahwa merek dapat melakukan lebih dari sekadar menjual. Mereka dapat membantu mengatur nada, satu kopi, satu percakapan, dan satu tindakan kebaikan pada satu waktu.