Merek ganja Yahudi menemukan suaranya melalui humor

Ketika Will Cohen meluncurkan tokin 'Yahudi empat tahun lalu di ruang asrama perguruan tinggi, itu tidak pernah niat meluncurkan merek ganja. Cohen, yang menumbuhkan reformasi di Cincinnati, memiliki keinginan sederhana: untuk memposting meme lucu di halaman Instagram -nya yang akan menghibur komunitas Yahudi. Tetapi setelah menjadi viral dan mendapatkan ketertarikan, meme itu segera berevolusi menjadi aliran konten yang meriah menjadi cinta Cohen terhadap ganja dan pengetahuan tentang kebiasaan dan ritual Yahudi.

Sejak itu, halaman meme yang dimulai sebagai lelucon stoner telah menjadi bisnis online yang berkembang dengan kehadiran media sosial yang sibuk: akun Instagram Yahudi 'tokin' memiliki lebih dari 100.000 pengikut dan kisaran bulanan 15 juta hingga 20 juta orang. Cohen, 27, dan co-foundernya Ben Kraim, 34, yang tumbuh Ortodoks modern di Brooklyn, menjual berbagai produk ganja dan aksesori sindiran di situs mereka, yang mencakup menorah bong dan menggulir bersama. September lalu, mereka menambahkan edibles halal ke dalam campuran.

Namun, itu telah menantang mengingat peningkatan antisemitisme di AS dan di luar setelah serangan pada 7 Oktober 2023 yang dipimpin oleh Hamas di Israel Selatan dan perang berikutnya di Gaza. Tokin 'Yahudi telah merasakan dampak langsung.

“Pada awalnya, naluri pertama kami seperti banyak merek adalah menempatkan produk kami di toko -toko dan bermitra dengan banyak pengecer,” kata Kraim. “Kami memiliki acara yang direncanakan, sebuah apotek yang akan membawa produk kami. Setelah 7 Oktober, kami diberitahu bahwa mendukung dan menjual produk -produk Yahudi yang kontroversial. Jadi, acara tersebut dibatalkan, pesanan dibatalkan, dan kesempatan itu hilang. Tetapi memaksa kami untuk memotong perantara dan menjual langsung ke audiens kami.”

Memilih transparansi tanpa menunjuk, dua pengusaha yang berbasis di New York City menjelaskan kepada audiens mereka apa yang terjadi.

“Apa yang mengejutkan kami, kami mendapat banjir dukungan dan perintah dan peluang baru,” lanjut Kraim. “Dan ternyata menguntungkan kita dengan cara saat ini ketika itu menjadi merek dengan orang Yahudi (kata) di dalamnya tiba -tiba -sangat kontroversial -orang yang lebih mencintai kita ingin mencintai kita.”

Menghilangkan stereotip dan narasi negatif dengan komedi, seperti membuat video seorang rabi mengambil pukulan dari Bong, adalah cara untuk melakukan itu.

“Kami bukan merek politik,” kata Cohen. “Misi kami adalah membuat orang bangga menjadi orang Yahudi dan membuat mereka tersenyum dan tertawa. Kami menciptakan komunitas yang mungkin mengubah perspektif orang -orang Yahudi – cara media mencoba (menggambarkan)

mereka.”

Tahun lalu, bisnis menghasilkan enam kali lipat pendapatannya selama tahun sebelumnya, menurut Kraim. Namun, keduanya belum pada waktu itu di mana mereka dapat merilis pekerjaan sehari -hari -Cohen bekerja di startup teknologi dan Kraim memiliki dan menjalankan agen periklanan. Mengutip penasihat keuangan mereka, Kraim mencatat bahwa mereka semakin dekat.

Keduanya memiliki harapan tinggi untuk bisnis mereka dan di mana mereka ingin melihat orang Yahudi tokin dalam lima tahun. Dari menawarkan lebih banyak produk dan mengadakan acara, bahkan membentuk senjata nirlaba yang akan membantu orang yang membutuhkan dokter atau mengirimkan makanan Shabbat, Cohen dan Kraim ingin mengembangkan bisnis. Mereka juga berharap dapat membantu banyak identitas mereka merebut kembali sebagai orang Yahudi ketika menggunakan humor untuk meringankan antisemitisme.

“Kami ingin setiap orang Yahudi tahu tentang 'orang Yahudi,” kata Kraim. “Kami tahu bahwa kami tidak akan melawan seluruh antisemitisme dengan merek ini, tetapi bahkan jika kami dapat memindahkan jarum dengan satu persen, itu akan menjadi pencapaian yang luar biasa.”