Kembali ke tren belanja sekolah memiliki pelajaran berharga untuk pengecer

Orang tua Amerika menuju ke musim belanja di sekolah -sekolah dengan mengetahui bahwa mereka harus berbelanja lebih cerdas, bekerja lebih keras, dan mencari bantuan dari semua agen AI yang tersedia untuk membuat dolar mereka lebih jauh. Sekarang, pengecer mempelajari pengeluaran mereka untuk instruksi tentang apa yang ada di musim liburan.

Ketika musim kembali ke sekolah memasuki minggu -minggu terakhir, pengecer melihat bahwa konsumen sangat menyadari harganya, tetapi juga bersedia untuk menghabiskan dan sesekali berbelanja.

Federasi Ritel Nasional, dalam perkiraan pengembalian ke sekolah yang dirilis pada bulan Juli, memperkirakan bahwa sementara pengeluaran keseluruhan untuk K-12 dan kuliah diperkirakan akan meningkat, pengeluaran rata-rata per keluarga akan berkurang.

Lebih dari $ 128 miliar di sekolah, pengeluaran universitas diharapkan

NRF memprediksi, berdasarkan survei konsumen, bahwa keluarga dengan siswa K-12 akan menghabiskan $ 39,4 miliar tahun ini, naik dari $ 38,8 miliar pada tahun 2024. Pengeluaran rata-rata per keluarga akan menjadi $ 858,07, turun dari $ 874,68 tahun yang lalu.

Pengeluaran untuk siswa diharapkan mencapai $ 88,8 miliar, naik dari $ 86,6 miliar yang lalu. Pengeluaran keluarga untuk kuliah diperkirakan akan menghabiskan rata -rata $ 1.325,85, turun dari $ 1.364,75 pada tahun 2024, menurut NRF.

Kantar, data pemasaran dan wawasan global yang mensurvei pembeli setiap bulan tentang rencana pengeluaran mereka, telah melihat bahwa orang tua tahun ini berbelanja sebelumnya untuk mengalahkan kenaikan biaya dan menghindari stok, dan memprioritaskan nilai. Jumlah yang terus tumbuh juga terbuka untuk membeli perlengkapan sekolah di toko barang bekas dan pengecer bekas sebagai cara untuk meregangkan dolar mereka.

Orang tua merasa perlu untuk berbelanja lebih cerdas

Musim back-to-school ini, “cara kita melihat pembeli membuat pilihan di semua papan sangat berbeda,” kata Julie Smith, wakil presiden, Shopper Insights di Kantar. “Ini bukan hanya tentang pendapatan. Ini tentang seberapa jauh pendapatan mereka benar -benar berjalan,” katanya.

“Ketika kita melihat harga segalanya, dari sewa ke bensin ke makanan, semua yang naik, menjadi lebih penting untuk merasa seperti Anda pintar dengan uang Anda, dan Anda melakukan investasi yang baik dalam hal Anda membeli,” kata Smith.

Orang tua masih mengatakan mereka ingin membuat anak -anak mereka harus memiliki yang trendi untuk sekolah, “tetapi mereka menggunakan beberapa alat yang berbeda,” seperti berbelanja di toko diskon dan dolar, dan mencari penjualan dan berpegang teguh pada anggaran, kata Smith.

Penelitian Kantar selama musim ini juga mengungkapkan bagaimana orang tua memilih pengecer yang berbeda sesuai dengan kebutuhan belanja pintar khusus mereka.

Gunakan Amazon sebagai cek harga

“Ketika kita melihat pembeli yang berencana untuk menghabiskan waktu di Amazon versus Walmart versus targetnya, kita harus melihat beberapa harga harga perburuan dan perburuan,” kata Erica Craig, manajer penelitian rekanan untuk Kantar. Orang tua menggunakan Amazon “untuk membandingkan harga dan menemukan harga terendah,” kata Craig, dan menggunakan target dan Walmart untuk menyimpan dan mencari merek label pribadi versus merek nasional.

“Dalam iklim saat ini, kami melihat pembeli menggunakan Amazon sebagai alat validasi untuk memastikan mereka mendapatkan harga terbaik,” kata Smith. Pembeli berkata, “Sebelum saya menarik pemicu pada sesuatu di pengecer lain, saya akan dengan cepat memeriksanya di Amazon dan memastikan saya mendapatkan harga terbaik,” katanya.

Pembeli mulai berbelanja di sekolah lebih awal dari tahun ini, tren yang diharapkan dari sebagian besar pengamat ritel akan berlanjut untuk musim liburan dan untuk masa depan karena volatilitas tarif membuat konsumen mengharapkan kenaikan harga jika mereka menunda pembelian.

“Kami telah melihat banyak permintaan menarik di masa depan,” kata Smith. Beberapa dari mereka, katanya, telah didorong oleh pengecer yang menyimpan inventaris sebelumnya untuk mendapatkan perubahan tarif, dan kemudian mempromosikannya sebelumnya untuk mendapatkan pembeli di toko.

Musim awal awal

Survei Federasi Ritel Nasional menemukan bahwa 67% orang tua mulai menghabiskan kembali ke sekolah pada awal Juli, naik dari 55% tahun lalu. Persentase orang tua yang mulai berbelanja pada awal Juli adalah persentase tertinggi yang pernah dilihat oleh NRF sejak mereka mulai melacak belanja awal pada tahun 2018.

“Salah satu cara yang kita kenal konsumen menanggapi tekanan ekonomi dan ketidakpastian adalah bahwa mereka pergi berbelanja di sekitar musim-musim penting,” Katherine Cullen, wakil presiden NRF tentang wawasan industri dan konsumen, mengatakan dalam sebuah webinar pada bulan Juli untuk membahas perkiraan di sekolah-ke-sekolah.

Setengah dari orang tua yang berbelanja sebelum – 51% – mengatakan mereka berbelanja lebih awal dari tahun lalu karena kekhawatiran bahwa harga akan naik karena tarif, lapor NRF.