Baltimore, Maryland – 28 Januari: Travis Kelce #87 dari Kansas City Chiefs (L) merayakan dengan Taylor Swift setelah mengalahkan Baltimore Ravens dalam pertandingan Kejuaraan AFC di Stadion Bank M&T pada 28 Januari 2024 di Baltimore, Maryland. (Foto oleh Patrick Smith/Getty Images)
Gambar Getty
Dalam mode seperti di sepakbola, Time Is Everything dan American Eagle Outfitters baru saja membuat permainan tepat waktu untuk menempatkan lebih banyak poin di papan skor untuk merek. Hanya sehari setelah proposal Travis Kelce Internet Breaker ke Taylor Swift, ia meluncurkan kolaborasi edisi terbatas dengan streetwear mode Tru Travis Travis Kelce, yang dipimpin oleh berbagai bintang olahraga di bawah spanduk “Live to Play.”
Peluncuran datang ketika ibukota budaya Kelce berada di titik tertinggi sepanjang masa-IA adalah pencetak gol terbanyak kepala Kansas City dalam perjanjian dukungan, dengan pendapatan sponsor tim naik 59% sejak 2021, menurut disponsori.
Dan itu mengikuti kampanye “Sydney Sweeney Have Jeans” yang menjadi viral setelah kontroversi meletus di sekitar iklan lidah-di-pipi dalam gen/jeans, menyebabkan beberapa orang mengklaim AEO untuk mempromosikan keuntungan dari kecantikan putih.
Kali ini AEO bermain aman dengan Kelce merekrut tim pemain multi-etnis untuk mendukung peluncuran, termasuk bintang tenis Anna Frey, Azzi Fudd dan Kiyan Anthony, menggambar quarterback, menggambar bola basket, penerima luas Jeremiah Smith dan senam elite Suni Lee.
“American Eagle dan Travis Kelce ditakdirkan untuk berkolaborasi,” kata Presiden Aeo Jennifer Foyle dalam sebuah pernyataan. “Merek ikonik bekerja dengan salah satu atlet terhebat di generasi kita – itulah yang saya sebut kemenangan.”
Tahun di bidang manufaktur
Menurut perusahaan, kolaborasi AE X TK adalah setahun dalam pekerjaan. Dari desain koleksi, fabrikasi, palet warna hingga presentasi grafis, Kelce sepenuhnya secara langsung, bertindak sebagai sutradara kreatif.
“Saya harus mempertahankan kegembiraan saya tentang collab ini selama hampir setahun,” kata Kelce.
Dan waktu untuk bekerja dengan baik untuk AEO setelah aduk iklan Sweeney. “Strategi, berputar ke Travis Kelce memberikan merek naratif optimis baru yang membuat percakapan dari kritik masa lalu,” kata Lynn Carratt, E20 Communications, dengan Newsweek.
Dengan Kelce berbagi sorotan kampanye dengan sekelompok atlet yang beragam, wakil presiden eksekutif PR di mod op Chris Harihar menambahkan, “Pada akhirnya, cara mereka melaksanakannya cerdas karena memperkuat persepsi bahwa inklusif American Eagle sebagai merek. Tujuannya di sini adalah untuk memaksa kepercayaan dengan audiensi yang lebih luas.”
Ini bukan game pertama Kelce di arena mode. Pada 2019, ia mendirikan merek Fesyen Tru Kolors – nama yang terinspirasi oleh inisialnya. Ini digambarkan sebagai merek gaya hidup yang “menggabungkan nostalgia universitas dengan kemewahan rekreasi, menangkap semangat olahraga, koneksi sosial, dan gaya ekspresif. Dirancang untuk mereka yang memimpin dengan percaya diri dan hidup untuk bermain.”
Sesuatu untuk semua orang
Pengenalan pertama dari AE X Tru Colors oleh Travis Kelce Collection turun pada 27 Agustus, dengan jadwal angsuran kedua untuk 24 September. Koleksi ini akan berjumlah lebih dari 90 buah, termasuk tee, jaket universitas, set jangkrik, dengan harga antara $ 14,95 dan $ 179,95.
Kampanye ini akan didukung di media sosial, penempatan TV kabel, iklan di luar rumah di semua rumah kepala Kansas City, kemitraan dengan NFL Ringer Podcast dan pengambilalihan dalam konten olahraga fantasi.
“Saya memulai warna Tru di bagian bawah otentik dan menyenangkan dengan gaya, dan kami ingin collab ini mencerminkan energi yang sama,” kata Kelce. “Aku ingin semua orang merasa ada sesuatu untuk mereka dalam koleksi, sesuatu yang bisa mereka rasakan dan buat sendiri.”
Sementara AEO mungkin tertangkap merah -Hand oleh kontroversi di sekitar iklan “Great Jeans” Sweeney, itu menempatkan putaran positif pada “Live to Play” dengan Kelce dan tim terkemuka.
“Warna AE dan Tru berakar pada optimisme, ekspresi diri dan kepercayaan diri dan kami berbagi keinginan untuk memberdayakan semua orang untuk merasa seperti mereka benar-benar ketika mengenakan produk kami,” pungkas Aeo's Foyle.
Catatan: AEO akan melaporkan pendapatan kuartal kedua pada hari Rabu, 3 September setelah pasar ditutup. Iklan Sweeney yang kontroversial pecah pada 23 Juli dan sejak itu, saham Aeo telah naik dari di bawah $ 11 untuk ditutup Jumat lalu sekitar $ 13.
Lihat juga:
NewsRoom.id
