Talladega, Alabama -April 21: Michael Jordan, NBA Hall of Famer dan Co -Co -Owner 23x Racing bereaksi setelah Tyler Reddick, Jordan #45. (Foto oleh James Gilbert/Getty Images)
Gambar Getty
Setelah panggilan pendapatan yang menunjukkan bahwa upaya CEO Turnaround Elliott Hill mulai berbuah, Nike mengumumkan langkah berani berikutnya: meluncurkan toko andalan “World of Flight” pertamanya yang didedikasikan untuk merek Jordan.
Dengan rencana untuk memperluas pengalaman ritel merek Jordan ke kota -kota besar lainnya di seluruh negeri, Philadelphia dipilih untuk pembukaan AS pertamanya karena budaya olahraga yang kaya dan hubungan dengan Michael Jordan, yang memainkan permainan NBA terakhir di sana pada tahun 2003, dan Jalen Hurts, quarterback Eagles dan Duta Besar Jordan Brand.
“Kami akan lebih lanjut menyatukan energi Philadelphia dengan kebesaran MJ,” kata Jeremy Bolds, Jordan Brand, GM Amerika Utara, dalam sebuah pernyataan. Menyebut kota itu salah satu pasar bola basket terbesar di negara ini, ia mengatakan toko itu akan memperdalam hubungan dengan masyarakat melalui acara khusus dan pengalaman merek, produk “panas tinggi”, dan berbagai alas kaki dan pakaian dan pakaian yang tersedia di mana saja.
City of Cinta Brotherhood akan meluncurkan karpet merah untuk pembukaan merek Jordan yang menjadi tuan rumah pesta blok komunitas yang dimulai pukul 4 sore pada hari pembukaan. “Kejutan eksklusif” yang dijanjikan kepada hadirin, Hurts berkata, “Sungguh menakjubkan bahwa Jordan Brand memilih Philadelphia untuk dunia pertama toko penerbangan di AS – ini adalah kota yang telah menunjukkan kepada saya banyak cinta dan layak mendapatkan yang terbaik.”
Dia menambahkan, “Jordan Brand telah melakukan begitu banyak pekerjaan yang mendukung kaum muda dan organisasi di komunitas Philadelphia selama 10 tahun terakhir,” mencatat bahwa Philadelphia adalah program di mana para sarjana sayap Jordan dimulai, memberikan beasiswa untuk kuliah kepada kaum muda yang kurang beruntung.
Turnaround dimulai
Nike Inc. mengalahkan ekspektasi analis pada kuartal pertama 2026, berakhir 31 Agustus, dengan pendapatan naik 1% menjadi $ 11,7 miliar dan merek Nike naik 2% menjadi $ 11,4 miliar. Tanda -tanda kemajuan lebih lanjut dalam turnaround “Win Now” Strategi Hill adalah peningkatan 4% dalam penjualan Amerika Utara menjadi $ 5 miliar dan pendapatan grosir naik 7% menjadi $ 6,8 miliar.
Namun, hasilnya dicampur dengan merek Converse turun 27% menjadi $ 366 juta dan pendapatan Nike Direct dari 4% menjadi $ 4,5 miliar, termasuk penurunan 12% dalam merek Nike Digital dan penurunan 1% di toko ritel Nike. Selain itu, laba kotor menurun sebesar 6%, dengan margin kotor turun dari 45,4% menjadi 42,2%, dan laba bersih menurun sebesar 31% menjadi $ 727 juta.
Daerah internasional, Eropa, Timur Tengah, dan Afrika naik 6% atas dasar yang dilaporkan – 1% dalam mata uang konstan – menjadi $ 3,3 miliar, tetapi Cina yang lebih besar turun 9% menjadi $ 1,5 miliar, dengan penurunan 11% yang menonjol dalam penjualan alas kaki.
CFO Matthew Friend mengatakan bahwa kemajuan perusahaan “tidak akan linier karena dimensi bisnis kami pulih pada garis waktu yang berbeda.” Selain perbedaan geografis, perusahaan ini juga menyelaraskan bisnisnya di sekitar olahraga, daripada segmentasi gaya hidup wanita, pria, dan anak -anak saat ini.
Di bawah apa yang disebutnya “pelanggaran olahraga,” Hill menyatakan, “Formasi dan metode kerja baru ini akan menyelaraskan tiga tim kami, Nike Jordan dan Converse-Become tim yang lebih gesit dengan olahraga. Secara kolektif, kami akan memiliki serangan yang lebih baik dengan masing-masing merek yang membentuk identitas yang berbeda. Di pasar, pengorganisasian oleh Sport memberikan pandangan yang jauh lebih jelas.
Jordan Brand siap reboot
Pembukaan Jordan Brand World of Flight Store adalah bagian dari serangan yang direncanakan untuk meremajakan merek tersebut. Tahun lalu, pendapatan merek Jordan turun 16%, turun dari $ 8,7 miliar menjadi $ 7,2 miliar. Dalam pelaporan terbarunya, Jordan Brand tidak lagi dipanggil secara terpisah tetapi dilipat menjadi pendapatan merek Nike.
Mendarat di AS dengan Jordan Brand World of Flight Store berjanji untuk mengembalikan keinginan merek untuk mengikuti strategi baru yang fokus pada olahraga perusahaan. Hill menunjuk ke toko “House of Innovation” yang baru di New York, sekarang diatur oleh olahraga, sebagai titik bukti bahwa strategi tersebut bekerja.
“Saya berjalan di lantai pada awal September dan kami sekarang dapat membawa konsumen ke dunia Jordan, dunia Nike Running dan dunia sepakbola Nike Global,” katanya. “Ini adalah pengalaman olahraga yang mendalam dan penyegaran telah menyebabkan peningkatan pendapatan dua digit.”
Dia menambahkan bahwa pengaturan olahraga serupa di toko Nike yang lebih kecil di Austin menghasilkan hasil yang sama.
Pengembangan momentum
Melaporkan hasil terbaru dari perusahaan menunjukkan awal dari upaya turnaround setelah serangkaian perempat yang menurun, analis pakaian utama Globaldata Louis Deglise-Favre mengatakan divisi alas kaki merek Nike tetap “paling menantang” dengan pendapatan yang dilaporkan turun 1%, meskipun merupakan peningkatan besar dibandingkan dengan kinerja keempat dari 2025 ketika penjualan kaki oleh 13%, meskipun merupakan peningkatan besar dibandingkan dengan kinerja kuartal keempat 2025 ketika dijatuhkan oleh 13%.
Merek Jordan identik dengan alas kaki, dan Hill melaporkan hasil positif dari kuartal ini di Amerika Utara, mengikuti pertumbuhan dua digit dalam kategori bola basket dan berlari. Menerangi sorotan pada merek Jordan di Philadelphia hanya akan meningkatkan momentum.
Selain itu, merek Nikeskims yang baru diluncurkan adalah pertanda positif lainnya, karena Hill mengatakan respons konsumen awal sangat kuat. Perusahaan riset Consumer Edge mengkonfirmasi hasilnya.
Setelah koleksi Nikeskims 58-piece diluncurkan di toko-toko Nike dan online, serta di situs web skim dan toko, penjualan langsung ke konsumen skim lebih dari dua kali lipat dalam dua hari setelah peluncuran produk dan menghasilkan lebih dari 60% pelanggan baru dan 30% uptick dalam penjualan tiket rata-rata.
Meskipun ada tanda -tanda peningkatan awal, Nike CFO Friend memperingatkan bahwa perusahaan menghadapi angin sakal yang lebih besar pada kuartal kedua daripada selama kuartal pertama. Perusahaan memandu pendapatan yang jatuh dalam angka rendah dari September hingga November tahun ini.
Sementara kami mendapatkan kemenangan di bawah ikat pinggang kami, kami masih bekerja di depan untuk mendapatkan semua olahraga, geografi, dan saluran di jalur yang sama karena kami mengelola lingkungan operasi yang dinamis, “kata Hill, ketika ia meyakinkan investor,” Saya yakin bahwa kami memiliki fokus yang tepat dalam kemenangan saat ini dan bahwa pelurusan baru kami akan menjadi kunci untuk memaksimalkan portofolio lengkap Nike.
Sekarang merek Jordan melangkah kembali ke sorotan dengan pembukaan World of Flight Store di Philadelphia, Nike berada pada titik kritis dalam mengembalikan hasrat konsumen dan merekam buku panduan seputar olahraga, pengalaman, dan budaya.
Lihat juga:
NewsRoom.id
