De Beers Meluncurkan Kampanye Gurun Berlian dengan adegan di New York

Ketika Frances Geraty menulis “A Diamond is Forever” untuk kampanye De Beers pada tahun 1947, ia tanpa disadari menciptakan salah satu slogan iklan paling sukses dalam sejarah pemasaran konsumen. Sekarang, lebih dari 75 tahun kemudian, berlian raksasa ini menerapkan konsep, yang tidak hanya mempromosikan bisnisnya tetapi juga berfungsi sebagai kartu panggilan untuk semua aspek penjualan perhiasan, sehingga memperkuat nilai otentik batu permata. Setelah peluncuran kampanye konsumen baru di bawah spanduk “A Diamond is Forever” pada bulan Desember, De Beers memperkenalkan konsep “Gurun Berlian”, yang sejalan dengan keseluruhan pesan kampanye asli. Dipandu oleh CEO De Beers Merek Sandrine Conseiller di Artechouse di Manhattan, acara yang diisi dengan VIP memamerkan keindahan alami berlian berwarna mulai dari kuning pucat hingga coklat tua.

Ruang acara besar di ruang bawah tanah besar dikonversi menjadi gurun di malam hari berkat di luar 8 produksi, dipimpin oleh Brittney Escovedo, diapit oleh layar video dari lantai ke langit -langit yang memproyeksikan pemandangan topografi memenuhi merek yang menggunakan de Berlian Bir menunjukkan penampilan unik dari batu permata netral yang dikombinasikan dengan logam yang berharga.

Tepat sebelum perayaan dimulai, Conveler melakukan diskusi pribadi untuk menjelaskan alasan di balik keinginan untuk mempromosikan berlian dalam warna selain putih.

“Gurun berlian adalah definisi baru dari kemewahan. Ini bukan item yang diproduksi secara massal dan dalam jumlah besar. Ini adalah sesuatu yang unik dan dibuat, sesuatu yang individual dan otentik, yang merupakan batu -batu ini. Individualitas mereka.”

Kampanye ini juga mencerminkan fokus pada berlian alami di De Beers, terutama setelah perusahaan menutup inisiatif yang dikembangkan di laboratorium, Lightbox, dua tahun lalu, bertepatan dengan ketika Conseileler bergabung dengan perusahaan.

“Berlian gurun mencerminkan gagasan tentang sesuatu yang dipesan terlebih dahulu dan unik, yang merupakan berlian alami. Seperti kepingan salju, tidak ada yang sama. Ini terlihat dalam kisaran warna yang tidak persis sama. Kampanye ini mengekspresikan asal berlian alami tetapi membuatnya lebih nyata,” kata konveler lanjutan.

Kampanye, yang menampilkan video dan gambar bisu, berbicara langsung tentang hubungan antara individualitas pemakainya dan batu itu sendiri. Kampanye ini akan diluncurkan di AS dan dapat dilihat secara digital, di media sosial, radio, situs web merek, iklan di luar rumah, dan melalui CTV. dan TV jaringan, terutama selama acara olahraga dan hiburan terkenal. Sesuai dengan semangat payung “A Diamond is Forever”, dimulai dengan Q4, pengecer akan mendapatkan akses ke aset “gurun berlian”, di samping tagline asli, dan menyesuaikan salinannya untuk mencerminkan toko ritel atau merek tertentu, sehingga memperkuat pesan ke ekosistem perhiasan yang meluas.

Perusahaan juga berkembang di luar pasar AS dan memasuki pasar berkembang seperti Cina dan India, yang merupakan pilar utama tujuan Conseileler di De Beers. “Cara kami berkomunikasi berlian disesuaikan dengan pasar sebagai titik awal, karena setiap pasar umumnya berbeda, dan berlian sangat pribadi. Apa yang menarik dari kampanye yang dirancang oleh AS adalah bahwa kampanye ini memiliki resonansi yang kuat dalam tahap pengujian, sehingga menghasilkan 90% niat untuk membeli, dan ini adalah jumlah yang signifikan. Jadi mengapa tidak menguji kampanye ini di India,” Rencana, “Rencana Tiongkok.”

Conveler berbicara kepada para tamu di ruangan itu, yang dalam banyak kasus mengenakan perhiasan dari merek yang dipamerkan. Intinya, Teyana Taylor mengenakan pakaian dari Klein Grandview, Ciara mengenakan gaya dari Permata Premier sebaliknya dan kalung leher de Beers London; Chanel Iman, Jessica Stam. Lucky Blue Smith dan Lucien Lavinscount mengenakan Le Vian; Francesca Scorssene bersinar di Anteri; Hilary Rhoda, Sergio Hudson, dan Tiler Peck mengenakan pakaian khepri, dan Julia Fox mengenakan Munnu di istana permata. CEO mengacu pada spektrum warna yang terlihat di ruangan dan di tubuh banyak tamu, mulai dari pasir hingga ok, wiski, dan sampanye, yang mengacu pada negara asal mereka, Prancis. “Sebagai perusahaan berlian terkemuka di dunia, kita melihat keajaiban berlian alami dalam perayaan warna yang hanya dapat diproduksi oleh alam,” katanya.

Seniman rekaman “level” Ciara terlibat dalam pelajaran geologis dari spesialis pemasaran berlian alami de Beers Lynn Serfat, yang menjelaskan bagaimana berlian di gurun Koseri, yang membentang melalui negara-negara penghasil berlian besar seperti Botswana, Namibia, dan Afrika Selatan, melewati sungai dan menambang sebelum menjangkau Anda.

“Saya terobsesi, terutama dengan berlian kuning,” kata artis pemenang Grammy, menambahkan, “Saya akan memakai berlian kapan pun saya punya; berlian dibuat untuk kapan saja jika Anda bertanya kepada saya. '

Dia sibuk mempromosikan album “CICI” yang baru dirilis, yang menampilkan kolaborasi dengan Tyga, Thomas, Big Freedia, dan artis Bongo Flava Tanzania Diamond Platnumz. Proyek ini luar biasa, saya sangat diberkati. Rasanya seperti berlian yang bersinar, “dia jatuh.

Stylist gaya Badny Badny, Marvin Douglas, mengambil istirahat sejenak dari persiapan rekaman “Saturday Night Live” untuk melihat perhiasan yang dipajang, termasuk ikat kepala yang dibuatnya untuk penyanyi Puerto Rico.

“Dia memperpanjang rambutnya dan kadang -kadang membutuhkannya untuk tetap ditarik ke belakang. Aku tidak bisa menemukan gaya yang lebih tinggi, jadi aku membuat ikat kepala emas dan berlian,” katanya, “aku menemukan kegembiraan dalam menciptakan benda -benda yang biasanya kita tetapi kita tidak melihatnya membuat perhiasan yang bagus.”

Stylist yang berbasis di Los Angeles baru-baru ini sibuk, memuji Benito Antonio Martínez Ocasio, alias Bad Bunny, untuk berbagai pertunjukan, seperti mengumumkan kinerja paruh waktu di Super Bowl LV mendatang. Untuk pengumuman ini, Bad Bunny mengenakan kalung dari merek perhiasan indie sebaliknya yang menampilkan Gurun Berlian. (Artis rekaman Doja Cat juga mengenakan beberapa gaya perhiasan Desig Diamonds yang mengesankan dalam penampilannya baru -baru ini di SNL dan Jimmy Fallon, serta dalam video musiknya. “Sangat indah.”)

“Saya suka bentuk cairan dan organik dalam hal perhiasan. Dengan kalung ini, sempurna. Saya suka berlian alami dengan warna kecoklatan saat ini,” lanjutnya, menambahkan, “gaya pribadi Benito lebih indah; dia tidak suka rantai besar. Dia mengenakan jas, jadi kami membuatnya sederhana dengan kalung pernyataan yang tidak terlalu berlebihan.

Kalung yang dikenakan oleh penyanyi Puerto Rico diciptakan oleh Sophie Thonerner dan Hannah Traulsen dari sebaliknya. Para mitra menggambarkan pekerjaan itu sebagai “solitaire yang meluncur di sepanjang rantai ular dalam gerakan mengalir terus menerus”, dan pilihan untuk menggunakan berlian gurun jelas.

“Bagi kita berdua, yang paling penting adalah kepribadiannya, yaitu karakternya. Di dunia VVSD, berlian super putih sempurna, sangat menyenangkan untuk menggabungkannya. Ada banyak kepribadian dan nuansa dalam warna mereka, dengan banyak pola yang berbeda. Kilau ini kilau yang tidak terlalu mencolok dan lebih halus,” jelas lebih baik.

Perancang busana Sergio Hudson mencatat bahwa meskipun ia mengaguminya dalam bentuknya yang paling berharga, ada keindahan dalam spektrum warnanya. “Berlian berwarna dapat dianggap rusak. Namun, melihat sesuatu yang dinonaktifkan tetapi masih indah, seperti berlian coklat, yang merupakan objek terindah yang pernah saya lihat, adalah sesuatu yang istimewa. Dia memantulkan cahaya dan warna, begitu banyak pola yang indah,” katanya.

Dia menyarankan memasangkannya dengan nada yang sama. “Saya suka hal -hal monokromatik. Melihat kelompok warna yang sama membuatnya menonjol,” katanya, menunjuk ke tampilan yang diisi dengan pasir, “itu membuat mereka sangat menonjol, dan ini mengejutkan karena biasanya ketika Anda menggabungkan warna, warnanya akan hilang. Tetapi warnanya mencerminkan warna yang lebih mirip. Saya suka warna cokelat dan karamel.”

Saran perancang adalah alat lain untuk mempromosikan cara menempatkan berlian ke dalam pakaian wanita mana pun. Mempertimbangkan variasi warna krim, coklat, karat, dan coklat yang dikenakan oleh wanita di ruangan itu, sangat cocok. Sebagai CEO wanita di bidang yang didominasi pria, menggabungkan pakaian Anda dengan lebih mudah dengan promosi produk adalah keuntungan rahasia bagi Conseiller. Dia tahu bahwa dia dimasukkan dalam jajaran CEO elit wanita, tetapi merasa positif tentang bagaimana wanita membantu membentuk industri ini. “Di masa lalu, saya menyadari bahwa hal yang menghambat kemajuan perempuan dalam bisnis adalah kurangnya inklusi. Tetapi industri berlian sangat terbuka dan inklusif,” katanya.

CEO juga ingin menambahkan sentuhan feminin ke pengalaman berlian. “Berlian telah terlihat dengan cara yang direkayasa, yang membuatnya menjadi komoditas. Saya ingin mengembalikan emosi ke berlian.”