PHK sebanyak 30.000 orang di Amazon menunjukkan bahwa raksasa tersebut pun tidak kebal terhadap tekanan ritel saat ini: efisiensi, otomatisasi, dan kehati-hatian konsumen kini menentukan pasar baru. (Foto oleh Phil Barker/Penerbitan Masa Depan melalui Getty Images)
Penerbitan Masa Depan melalui Getty Images
Ketika Amazon mengumumkan rencana untuk memangkas hingga 30.000 karyawan perusahaan secara global, yang merupakan hampir sepersepuluh dari tenaga kerja perusahaannya, hal ini memberikan pengingat yang jelas bahwa skala yang merata tidak memberikan kekebalan dalam perekonomian saat ini.
Momen ini jauh lebih penting daripada Seattle. Di Inggris, dimana Amazon menetapkan standar ekspektasi pengiriman, mendukung ribuan penjual pihak ketiga, dan merupakan landasan inovasi ritel, keputusan ini menandakan perubahan strategis yang dapat diterapkan di pasar yang lebih luas.
Pasar yang Berfluktuasi
Konsumen Inggris berada di persimpangan jalan. Keyakinan telah sedikit meningkat setelah penurunan suku bunga Bank of England pada musim panas, dengan indeks GfK naik ke -17 pada bulan Agustus dari -19 pada bulan Juli, sebuah tanda optimisme setelah dua tahun penuh kehati-hatian. Namun data yang sama menunjukkan ada hambatan di baliknya. Ekspektasi keuangan pribadi dalam jangka panjang masih rapuh, dan pengecer yang berfokus pada volume seperti JD Sports baru-baru ini memperingatkan bahwa pembeli masih memperketat belanja diskresi, dengan barang-barang dengan harga menengah paling terkena dampaknya.
Ini adalah pasar yang tidak terlalu didorong oleh dorongan hati dan lebih didorong oleh niat. Konsumen masih melakukan pembelanjaan, namun mereka mengatur pilihan mereka, memprioritaskan hal-hal penting, dan membedakan nilai dengan disiplin baru. Perilaku yang tenang dan penuh pertimbangan ini menentukan arah ritel pada tahun 2025.
Ada Apa di Balik Pemotongan tersebut
Pengurangan tenaga kerja yang dilakukan Amazon, yang dibingkai sebagai upaya untuk “menghilangkan lapisan, meningkatkan kepemilikan, dan mewujudkan peningkatan efisiensi,” mencerminkan kalibrasi ulang yang lebih luas yang terjadi di seluruh bisnis global. Hal ini antara lain disebabkan oleh kelebihan kapasitas akibat pandemi. Selama bertahun-tahun dengan permintaan yang luar biasa, perusahaan dengan cepat memperluas jaringan logistik dan tim perusahaannya; pendinginan lonjakan kini menunjukkan inefisiensi.
Pendorong kedua adalah otomatisasi dan AI. Divisi cloud Amazon, AWS, telah kehilangan ratusan peran karena teknologi mulai menyerap pekerjaan berulang yang pernah ditangani oleh manusia. Yang ketiga adalah tekanan margin. Bahkan untuk perusahaan sebesar Amazon, memperhitungkan kenaikan biaya energi, pengiriman, dan penggajian memerlukan pembenaran untuk setiap lapisan operasinya.
Bagi pekerja ritel dan konsumen di Inggris, angka-angka ini bukanlah angka abstrak. PHK di perusahaan dapat berarti lambatnya inovasi dalam pemenuhan, tertundanya perluasan kenyamanan, dan tertundanya peluncuran produk, yang merupakan dampak kecil yang berdampak pada bagaimana dan kapan kemajuan pembeli.
Ritel Inggris Merasa Panas
Kalibrasi ulang yang dilakukan Amazon mencerminkan realitas yang lebih luas: sektor jalan raya dan sektor daring sama-sama menghadapi kesulitan dalam keseimbangan. Sejumlah merek mewah terus menunjukkan kinerja yang baik, sementara nilai pasar diuntungkan karena konsumen mengalami penurunan. Pasar menengahlah yang masih terjepit, terjebak di antara tekanan biaya dan basis pembeli yang tidak mau berbelanja tanpa kepastian.
Bahkan bisnis yang paling tangkas pun kini menghadapi kenyataan yang pernah ada di Amazon: Anda tidak dapat menghemat uang untuk mencapai loyalitas.
Thread Konsumen: Kontrol Atas Kenyamanan
Konsumen saat ini tidak menolak ritel; namun mereka jelas berada pada posisi utama dalam mendefinisikan ulang hal tersebut. Tahun-tahun pandemi ini mengubah ekspektasi seputar kendali atas waktu, pilihan, dan transparansi. Kenyamanan tetap penting, namun kenyamanan telah berevolusi: kini yang paling penting adalah kepercayaan diri. Pembeli mencari nilai yang dirasa aman dan bermanfaat, belum tentu murah.
Ketika raksasa seperti Amazon memperketat layarnya, konsumen memperhatikan dan mencari sinyal keandalan, keadilan, dan kontinuitas. Ini adalah mata uang kepercayaan ritel modern.
Optimisme yang Berhati-hati Bertemu Realisme
Pembacaan sentimen yang membaik pada akhir musim panas menunjukkan masih adanya minat konsumsi, khususnya pada barang-barang eksperimental dan mewah. Namun kehati-hatian yang mendasarinya bukanlah suatu kelemahan, melainkan justru menambah wawasan dan kecerdasan. Pembeli sedang menyesuaikan diri dengan keadaan normal baru di mana kepastian telah menjadi sebuah kemewahan.
Pengumuman Amazon menandai babak lain dalam evolusi ritel: sebuah pengingat bahwa bahkan pemain terbesar di dunia pun harus beradaptasi dengan kekuatan yang sama yang membentuk setiap anggaran rumah tangga.
Bagi para pemimpin bisnis, pesannya jelas. Masa depan bukan milik mereka yang paling keras, namun milik mereka yang mampu memberikan nilai yang konsisten di dunia yang masih belajar memercayai pemulihannya sendiri dan terus berubah bentuk dengan cepat.
NewsRoom.id
