Pop-up liburan Chanel di Incheon menandai dimulainya musim Natal.
Bebas Bea Shinsegae
Chanel N°5—parfum kelas atas terlaris dalam sejarah, dengan produk yang dilaporkan terjual setiap 30 detik di seluruh dunia—telah memperkenalkan kampanye Winter Constellation di pusat udara utama Korea Selatan, Incheon International. Dengan luas lebih dari 1.500 kaki persegi, ini menandai pop-up bebas bea terbesar merek tersebut di bandara Asia-Pasifik pada musim ini.
Mega-podium liburan telah dibuka bekerja sama dengan pengecer perjalanan Korea Selatan Shinsegae Duty Free di Terminal 2 bandara, yang melayani ibu kota Seoul. Kedatangan toko tersebut menandakan dimulainya musim liburan Natal dan mungkin juga menjadi indikator bahwa pengecer perjalanan besar di negara tersebut, termasuk Lotte dan Shilla, sedang berjuang untuk mengkompensasi penurunan tajam penjualan pada paruh pertama tahun 2025 (lebih lanjut tentang ini di bawah).
Pop-up Chanel akan hadir dalam jangka waktu yang lama, hingga 5 Desember, dan Shinsegae mengatakan ini adalah “yang pertama debut di Korea.” Tahun lalu, kampanye Winter Tale global Chanel juga tampil menonjol di beberapa bandara, yang paling menonjol adalah pengambilalihan Bandara Internasional Hamad Qatar dalam kemitraan dengan Qatar Duty Free dan berjalan selama tiga bulan.
Tahun ini, Winter Constellation didesain dengan tema taman musim dingin, observatorium berbintang, dan keajaiban langit malam, menggunakan podium unik yang bertujuan untuk membenamkan wisatawan dalam dunia kecantikan Chanel. General manager kosmetik dan parfum Shinsegae Duty Free HeeEun Chung menggambarkan podium tersebut sebagai “pengalaman liburan artistik dan sensoris bagi para pelancong.”
Selain menjelajahi portofolio wewangian Chanel yang luas, pengunjung juga dapat melihat rangkaian produk riasan dan perawatan kulit. Koleksi teratas yang diharapkan menjadi buku terlaris kemungkinan besar adalah N°5, Coco Mademoiselle, Chance Eau Splendid, dan Bleu de Chanel untuk pria.
Chanel memandang ke bintang-bintang
Sebagai merek yang berspesialisasi dalam penyampaian cerita, fitur menonjol dari ruang ini adalah instalasi teleskop yang menangkap sejarah wewangian Chanel, menghidupkannya melalui lensa sensorik dan artistik. Selain itu, semua touchstone interaktif akan hadir mulai dari konsultasi perawatan kulit dan zona riasan, hingga spot foto dan opsi pencetakan kartu QR.
Bagian dalam pop-up Konstelasi Musim Dingin Chanel.
Bebas Bea Chanel/Shinsegae
Bagi penggemar media sosial, zona foto augmented reality memungkinkan penumpang mengambil gambar dan video dengan jelas dengan latar belakang konstelasi bintang Chanel dan botol besar N°5.
Keputusan Chanel untuk menjadi besar di Incheon terjadi ketika pasar sedang lesu. Menurut Asosiasi Toko Bebas Bea Korea, penjualan di H1 runtuh lebih dari 20%. Secara nasional, pendapatan mencapai 6,36 triliun won Korea ($4,44 miliar) pada periode tersebut, turun secara signifikan dari tahun ke tahun dari 7,39 triliun won pada tahun 2024 dan 11,65 triliun won pada tahun 2023.
Hal ini terjadi meskipun terjadi peningkatan jumlah wisatawan, yang mengindikasikan adanya perubahan besar dalam perilaku berbelanja. Data Organisasi Pariwisata Korea (KTO) menunjukkan rekor 8,83 juta wisatawan internasional pada paruh pertama tahun 2025, naik hampir 15% dari periode yang sama tahun lalu, dan juga lebih baik dari rekor yang dicapai pada paruh pertama tahun 2019, sebelum pandemi Covid-19. Warga negara Tiongkok, yang merupakan pengunjung utama ke Korea, telah mengurangi pengeluaran mereka di dalam dan luar negeri, untuk produk-produk mewah dan merek lainnya harus beradaptasi.
Chanel mungkin bisa sedikit membungkuk. Merek ini memiliki pengakuan dan dukungan yang sangat tinggi di kalangan label internasional, dan di pusat kota Seoul, merupakan pusat 'pusat kebudayaan' Shinsegae yang membuatnya sangat terkenal. Laporan Global BrandZ Kantar untuk pemeringkatan tahun 2025 hanya tiga merek mewah di 100 teratas: Louis Vuitton, Hermès, dan Chanel.
Di Incheon, Chanel menggandakan status kemewahannya dengan menawarkan barang-barang edisi terbatas dan koleksi parfum kelas atas, seperti Les Exclusifs de Chanel di mana harga eceran untuk set kotak 'discovery' berukuran 5x35ml mendekati $800. Barang-barang lainnya hanya tersedia di Bandara Incheon seperti Bleu de Chanel (dalam botol besar 300ml), semprotan dompet isi ulang N°5 dan Coco Mademoiselle Intense, serta minyak tubuh N°5 dan Coco Mademoiselle.
NewsRoom.id
