Fotografer: Brent Lewin/Bloomberg
Sandra Stangl keluar di Banana Republic. Dia telah menjadi CEO sejak tahun 2020, ketika dia menjadi ahli di bidang perlengkapan rumah tangga. Dia berasal dari startup furnitur Mine dan mengembangkan konsep furnitur baru untuk Banana Republic, sebuah divisi dari Gap
Celah
Pada tanggal 29 April 2024, saya menerbitkan wawancara dengan Polly Wong, Presiden Belardi Wong, yang memberi tahu saya (dan pembaca saya) bahwa barang-barang rumah tangga tidak laku. Stangl jelas memilih waktu yang salah untuk menambahkan furnitur ke masa depan Banana. Kekuatan Banana Republic secara tradisional terletak pada perabotan pria, dan peluang Banana ada pada pakaian wanita; Sisi bisnis ini perlu diperkuat.
Richard Dickson, ketua The Gap, meminta tim manajemen Banana Republic untuk meningkatkan posisi merek dan menunjukkan pertumbuhan. Namun, dengan laporan kuartal pertama yang akan segera dirilis (30 Mei) untuk The Gap, Dickson mengambil tindakan drastis dengan memberhentikan Stangl, jadi dapat diasumsikan dan kita tidak dapat melihat adanya perbaikan dalam penurunan penjualan Banana Republic dalam waktu dekat. berakhir kuartal. Saya mengharapkan hasil yang mengecewakan.
Pada kuartal keempat tahun lalu, penjualan bersih Banana Republic dilaporkan turun -7% (senilai $567 juta) dibandingkan tahun sebelumnya. Penjualan serupa turun -4%. Penjualan setahun penuh sebesar $1,9 miliar turun -8% dan penjualan serupa turun -7%. Pada saat itu, manajemen menyatakan, “meskipun merek tersebut telah mengalami kemajuan dalam meningkatkan estetikanya, membangun kembali Banana Republic akan memakan waktu dan masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk menjalankan fundamentalnya dengan lebih baik.” Jelas, kemajuan belum cukup.
Retail Dive mengutip Liza Amlani, Principal dan Co-Founder Retail Strategy Group, yang menyebut penambahan furnitur merupakan gangguan dari apa yang dia anggap sebagai perbaikan yang diperlukan dalam pakaian wanita. Retail Dive juga mengutip analis Jane Hall & Associates yang mencatat bahwa ini adalah waktu yang buruk untuk perpindahan ini (ke sektor perabot rumah tangga), mengingat kesulitan yang dialami kategori ini baru-baru ini, terutama karena rangkaian produk Banana Republic tidak hanya mencakup barang-barang rumah tangga tetapi juga furnitur. dan dengan harga yang relatif tinggi. harga. Jessica Ramirez, analis riset senior di Jane Hall & Associates, berpendapat bahwa merek tersebut mungkin akan lebih sukses dengan kategori tersebut jika hanya berfokus pada barang-barang rumah tangga yang lebih lembut.
NOTA BENE: Dickson harus menemukan manajer yang lebih cocok untuk Banana Republic, seseorang yang dapat menghidupkan merek tersebut. Pada saat yang sama, ia harus menginspirasi seluruh organisasi untuk secara kreatif mengembangkan serangkaian gambar baru dan segar untuk seluruh portofolio merek Gap. Banana Republic hanyalah salah satu divisi utama; Old Navy, Gap store, dan Athleta adalah merek lain.
NewsRoom.id
