Apple secara umum dapat diandalkan untuk iklan yang cerdas dan diproduksi dengan baik, namun mereka gagal mencapai sasaran dengan produk terbaru mereka, yang menggambarkan kumpulan alat kreatif dan item analog yang benar-benar dipadatkan ke dalam bentuk iPad.
Apple kemudian meminta maaf atas iklan tersebut dan membatalkan rencana untuk menayangkannya di televisi. Wakil Presiden Pemasaran Apple Tor Myhren mengatakan kepada Ad Age: “Kami melewatkan sasaran dengan video ini, dan kami minta maaf.” Apple menolak memberikan komentar lebih lanjut kepada TechCrunch.
IKLAN
GULIR UNTUK MELANJUTKAN KONTEN
Namun banyak orang, termasuk saya sendiri, memiliki reaksi negatif dan mendalam terhadap hal ini, dan kita perlu membicarakan alasannya. Ini bukan hanya karena kita melihat banyak hal hancur. Ada banyak sekali saluran video yang didedikasikan untuk menghancurkan, membakar, meledakkan, dan secara umum menghancurkan benda-benda sehari-hari. Ditambah lagi, tentunya kita semua tahu bahwa hal seperti ini terjadi setiap hari di tempat pindahan dan pusat daur ulang. Jadi bukan itu.
Dan bukan berarti barang itu sendiri begitu berharga. Tentu saja piano adalah sesuatu yang berharga. Tapi kami selalu melihatnya diledakkan di film aksi dan tidak merasa sedih karenanya. Saya suka piano, tapi itu tidak berarti kita tidak bisa hidup tanpa beberapa barang bayi yang tidak terpakai. Sama halnya dengan yang lainnya: Sebagian besar adalah sampah yang dapat Anda beli dari Craigslist dengan harga beberapa dolar, atau di tempat pembuangan sampah secara gratis. (Mungkin bukan stasiun pengeditan.)
Masalahnya bukan pada video itu sendiri, yang menurut keadilan bagi orang-orang yang mementaskan dan merekamnya, sebenarnya dibuat dengan sangat baik. Masalahnya bukan pada medianya, tapi pesannya.
Kita semua memahami inti sebenarnya dari iklan tersebut: Anda dapat melakukan semua hal ini di iPad. Besar. Tentu saja, kami juga bisa melakukannya di iPad terakhir, tapi yang ini lebih tipis (ngomong-ngomong, tidak ada yang memintanya; sekarang casingnya tidak muat) dan persentasenya lebih baik.
Namun yang kita semua pahami – karena tidak seperti para eksekutif periklanan Apple, kita hidup di dunia – adalah bahwa hal-hal yang dihancurkan di sini mewakili materi, yang berwujud, dan nyata. Dan apa yang nyata mempunyai nilai. Nilai-nilai yang diyakini Apple bisa dihancurkan menjadi cermin hitam lainnya.
Keyakinan ini menjijikkan bagi saya. Dan tampaknya, begitu pula banyak orang lainnya.
Memukul piano dalam video musik atau episode Mythbusters sebenarnya adalah sebuah tindakan penciptaan. Bahkan menghancurkan piano (atau monitor, atau kaleng cat, atau drum kit) tanpa alasan sama sekali, paling buruk, adalah sia-sia!
Namun yang dilakukan Apple adalah menghancurkan hal-hal tersebut untuk meyakinkan Anda bahwa Anda tidak membutuhkannya — yang Anda butuhkan hanyalah perangkat kecil dari perusahaan, yang dapat melakukan semua itu dan lebih banyak lagi, dan tidak memerlukan hal-hal yang mengganggu seperti string, kunci, tombol, kuas, atau stasiun pencampuran.
Kita semua menghadapi dampak peralihan besar-besaran media ke arah digital dan selalu online. Dalam banyak hal, ini sangat bagus! Saya pikir teknologi telah sangat memberdayakan.
Namun di sisi lain, transformasi digital terasa berbahaya dan dipaksakan, sebuah visi masa depan yang disetujui oleh miliarder teknotopian di mana setiap anak memiliki sahabat AI dan dapat belajar bermain gitar virtual di layar kaca yang dingin.
Apakah anak Anda menyukai musik? Mereka tidak membutuhkan harpa; membuangnya ke tempat sampah. IPadnya cukup bagus. Apakah mereka suka melukis? Di sini, Apple Pencil, sama bagusnya dengan pena, cat air, minyak! Buku? Jangan membuat kami tertawa! Hancurkan mereka. Kertas tidak berharga. Gunakan layar lain. Faktanya, mengapa tidak membaca di Apple Vision Pro, bahkan dengan kertas palsu?
Apa yang tampaknya dilupakan Apple adalah bahwa hal-hal di dunia nyata – hal-hal yang dihancurkan Apple –lah yang memberi nilai pada versi palsu dari hal-hal tersebut.
Gitar virtual tidak bisa menggantikan gitar asli; itu seperti berpikir sebuah buku bisa menggantikan penulisnya.
Bukan berarti kita tidak bisa menilai keduanya karena alasan yang berbeda. Namun iklan Apple mengirimkan pesan bahwa masa depan yang diinginkan tidak memiliki botol cat, pelat jam, patung, instrumen fisik, atau buku kertas. Tentu saja, itulah masa depan yang mereka coba jual selama bertahun-tahun, hanya saja sebelumnya tidak diungkapkan secara blak-blakan.
Ketika seseorang memberi tahu Anda siapa mereka, percayalah. Apple memberi tahu Anda apa itu, dan apa yang diinginkannya di masa depan, dengan sangat jelas. Jika masa depan itu tidak membuatmu jijik, silakan saja.
NewsRoom.id
