“Chanel mengonfirmasi kepergian Virginie Viard setelah lima tahun berkolaborasi dengan kaya …(+)
Rumor telah beredar selama bertahun-tahun bahwa direktur artistik Chanel, Virginie Viard, akan hengkang. Namun, pada awal Mei di acara koleksi kapal pesiar Marseille, presiden mode dan aksesoris Chanel Bruno Pavlovsky menepis rumor tersebut, dengan tegas menyatakan kepada Fashion Network:
“Virginie melakukannya dengan sangat baik. Anda tahu, sejak dia menggantikan Karl Lagerfeld, orang-orang tertentu membicarakan desainer lain di Chanel. Tapi saya ingin menjelaskannya. Chanel tidak sedang mencari direktur artistik baru. Dan Anda dapat mencetaknya!”
Meski begitu, rumor tersebut terbukti benar. Viard, yang mengambil alih jabatan direktur artistik setelah kematian Karl Lagerfeld pada tahun 2019 pada usia 85 tahun, telah meninggalkan rumah mode tersebut hanya beberapa minggu setelah Chanel merilis laporan pendapatan tahunannya ketika perusahaan tersebut mengumumkan pertumbuhan sebesar 16% setara dengan $19,7 miliar dan 11 % meningkatkan. laba operasional menjadi $6,4 miliar pada tahun 2023.
Dalam sebuah pernyataan, perusahaan mengatakan, “Chanel mengonfirmasi kepergian Virginie Viard setelah kolaborasi yang kaya selama lima tahun sebagai direktur artistik koleksi fesyen, di mana ia dapat memperbarui kode rumah sambil menghormati warisan kreatif merek tersebut. ,” menambahkan bahwa penggantian akan dilakukan “pada waktunya.”
Kontribusi Viard kepada Chanel tidak dapat diremehkan setelah tahun-tahun Lagerfeld yang flamboyan dari tahun 1983 hingga 2019, ketika perusahaan tersebut pertama kali mulai melaporkan pendapatannya.
“Sejak Virginie mengambil alih dari Karl… Bisnis fashion Chanel meningkat 2,2 kali lipat. “Bisnis pakaian Chanel meningkat dua kali lipat sebesar 2,5, dan bisnis pakaian jadi Chanel tahun lalu tumbuh sebesar 23%,” kata CEO baru Leena Nair kepada The Business of Fashion setelah rilis pendapatan terbaru.
Meskipun orang dalam industri fesyen secara luas mengkritik koleksi Viard karena tidak menginspirasi dan tidak memiliki bakat Lagerfeld – kritikus fesyen The Cut Cathy Horyn menulis, “Chanel Membutuhkan Perubahan. Perancang yang akan keluar, Virginie Viard, tidak, atau tidak bisa, menghadirkan modernitas atau inovasi yang dibutuhkan ke dalam rumah.” – Pelanggan Chanel tidak setuju.
Pada akhirnya, suara pelangganlah yang terpenting dan mereka sangat puas dengan fashion yang diciptakannya. Selain pertumbuhannya yang dinamis selama setahun terakhir, peringkat Chanel dalam studi Global RepTrak 100 naik 15 peringkat pada tahun 2024, dari peringkat 39 menjadi peringkat 24 di antara merek-merek paling dihormati di dunia.
Warisan Legendaris
Selama lebih dari satu abad, Viard hanyalah direktur kreatif ketiga untuk Chanel. Gabrielle “Coco” Chanel memulai perusahaan ini pada tahun 1910 dan memandu merek tersebut hingga kematiannya pada tahun 1971, ketika kepemilikan perusahaan diserahkan kepada keluarga Wertheimer, yang memberikan dukungan keuangan pada masa-masa awal. Merek ini tidak aktif selama hampir satu dekade sebelum Karl Lagerfeld yang multi-dimensi bergabung dengan perusahaan pada tahun 1983.
Setelah bertugas singkat di awal karirnya di Chanel, Viard menjadi asisten Lagerfeld di Chloé di mana dia bekerja sambilan sebagai direktur kreatif dari tahun 1992 hingga 1997. Dia meninggalkan Chloé bersamanya untuk mengepalai studio desain Chanel, mengawasi kreasi mode. koleksi haute couture, pakaian siap pakai dan aksesoris rumah.
Lagerfeld terkenal memanggilnya “tangan kananku…dan lengan kiriku,” dan lengannya yang kuat secara efektif meneruskan warisan Coco Chanel dan Karl Lagerfeld.
Perubahan yang Mengganggu
Kadang-kadang perubahan diperlukan, namun keluarnya Viard merupakan perubahan yang mengganggu dan tidak mampu dilakukan oleh Chanel, mengingat jumlah Viard yang tersisa selama lima tahun terakhir.
Entah dia dipecat atau sudah waktunya untuk keluar – dia berusia 62 tahun dan pada usia tersebut, Lagerfeld masih memiliki sisa kreativitas selama lebih dari dua dekade – hal ini menghadirkan tantangan besar bagi perusahaan yang baru-baru ini menghadapi perubahan signifikan ketika Nair bergabung dengan perusahaan tersebut pada Januari 2022 dari kepala sumber daya manusia di Unilever.
Orang dalam industri dan editor buletin SUN Deluxe di Substack, Susanna Nicoletti berpendapat bahwa komitmen Viard terhadap warisan merek Chanel bertentangan dengan visi Nair.
“Pencarian Chanel akan hal baru dan uang cepat menempatkannya pada risiko mengganggu DNA berharganya dan kehilangan jejaknya sebagai harta mewah unik yang dipelihara dan dilindungi dengan baik oleh Karl Lagerfeld dan Viard,” katanya.
“Perubahan terkadang terjadi, namun cara pengelolaannyalah yang dapat mengubah nasib rumah yang paling istimewa dan terawat sekalipun. “Hal ini tampaknya mengarah ke gaya 'nouveau riche' yang mengkhawatirkan bagi merek-merek mapan,” lanjutnya.
Jacques Roizen, direktur pelaksana Digital Luxury Group dengan pengalaman mendalam di bidang kemewahan dengan Pandora dan konsultasi manajemen, termasuk bertugas di McKinsey, yakin pergantian direktur kreatif tidak akan merugikan Chanel.
“Chanel, bersama beberapa rumah mewah lainnya, dengan gigih mempertahankan posisinya di puncak industri mewah,” ujarnya.
“Di era ketika banyak merek mewah kesulitan mempertahankan daya tariknya, Chanel telah menunjukkan komitmen teguh terhadap eksklusivitas dan keunggulan sambil secara konsisten memberikan kinerja finansial yang luar biasa, yang menegaskan daya tarik dan status abadi Chanel dalam industri barang mewah,” lanjutnya.
Mencari Penggantinya
Rumor kini beredar tentang siapa yang akan menggantikan Viard dengan daftar terpilih termasuk Hedi Slimane dari Celine, Pierpaolo Piccoli, yang meninggalkan Valentino, dan Sarah Burton, yang terakhir bersama Alexandar McQueen. Nama-nama lain yang sedang dibicarakan termasuk Phoebe Philo, Tom Ford dan Marc Jacobs.
Mengingat pengalaman dan komitmen sumber daya manusia CEO Nair terhadap budaya perusahaan, dia berada pada posisi yang tepat untuk mencari pengganti Viard. Namun melamar peran direktur kreatif pada level yang dibutuhkan oleh Chanel sangat berbeda dengan yang dibutuhkan oleh perusahaan barang konsumen seperti Unilever.
Roizen memperkirakan akan sulit menemukan orang yang tepat yang bisa berinovasi namun tetap setia pada warisan merek.
“Peran direktur kreatif di eselon tertinggi industri barang mewah menjadi semakin kompleks dan menuntut,” ujarnya. “Hal ini tidak hanya membutuhkan kemampuan untuk terus merancang koleksi yang menakjubkan, namun juga pemahaman mendalam tentang sejarah, kode dan DNA suatu merek, serta keterampilan untuk secara konsisten mengembangkan citra merek tersebut di setiap titik kontak pelanggan.
“Untuk berhasil dalam posisi langka ini, seseorang harus memiliki visi kreatif yang luar biasa, ditambah dengan ketajaman strategis dan pandangan ke depan untuk menavigasi gedung bergengsi yang hanya dapat dipertahankan oleh segelintir talenta kreatif dalam jangka panjang.
“Kesuksesan abadi Chanel adalah bukti dari individu-individu luar biasa yang telah memimpin peran ini, mengelola beban tanggung jawab dengan keterampilan yang tak tertandingi,” tutupnya dan Nicoletti menambahkan, “Bravo, Virginie, atas komitmen, dedikasi, dan semangat Anda.”
Catatan: perusahaan tidak menanggapi permintaan komentar sebelum memposting.
Lihat juga:
NewsRoom.id
