Gymboree (Foto oleh Smith Collection/Gado/Getty Images)
Setelah musim liburan yang mengecewakan, The Children's Place mengajukan minggu lalu bahwa mereka bekerja sama dengan penasihat dan pemberi pinjaman untuk mendapatkan pembiayaan tambahan guna mendukung operasi yang sedang berlangsung. Perusahaan mengindikasikan bahwa mereka bekerja sama dengan Centerview Partners, dan sedang mempertimbangkan alternatif strategis jika perusahaan tidak dapat memperoleh pendanaan baru yang sangat dibutuhkan.
The Children's Place memiliki 520 toko di seluruh AS pada akhir Desember 2023. Kehadirannya paling kuat di beberapa negara bagian utama; ada 70 toko di Texas, 56 toko di California, dan 38 toko di New York. Perusahaan ini memiliki nama kepemilikan termasuk Baby Place, Gymboree, Sugar and Jade, dan PJ Place selain toko Children's Place-nya. Di luar AS, ia memiliki toko di 16 negara.
Wow! Apa yang telah terjadi?
Penjualan diperkirakan turun 8 hingga 9 persen pada kuartal keempat, yang menyebabkan kerugian operasional. Meskipun aktivitas promosi meningkat, perusahaan mengalami penurunan penjualan, seiring dengan erosi margin dan tingkat persediaan yang lebih tinggi. Panduan terbaru memperkirakan peningkatan penjualan sebesar 2 hingga 3 persen. Saat ini, penjualan bersih pada kuartal keempat diproyeksikan berada di kisaran $454 hingga $456 juta dibandingkan panduan sebelumnya sebesar $460 hingga $465 juta.
Pengecer telah memangkas biaya. Juni lalu, mereka memangkas jumlah staf sebesar 17% (yaitu 181 karyawan). Untuk lebih memangkas biaya, manajemen berencana menutup hingga 100 toko dan keluar dari kantor pusatnya di Secaucus, New Jersey, pada bulan Mei. Rencana sedang dilakukan untuk beralih ke digital dan menyelaraskan operasi agar lebih mencerminkan pertumbuhan aktivitas online.
Jane Elfers, Presiden dan CEO, berbicara pada bulan Agustus dan menekankan bahwa pembeli digital Gen-Z akan meningkat dari 45 juta menjadi lebih dari 61 juta pada tahun 2027. Itu sebabnya dia menjadikan peralihan ke rencana penjualan digital sebagai prioritas.
Belum ada kepastian apakah perusahaan akan menerima bantuan keuangan yang diperlukan untuk menjamin masa depan perusahaan. Sebaliknya, The Sourcing Journal melaporkan bahwa Carter's bertaruh besar pada pertumbuhan toko dan berencana membuka 250 toko pada tahun 2027. Meskipun produknya hanya sebagian yang tumpang tindih, rencana tersebut jelas menunjukkan kepercayaan Carter terhadap pasar masa depan.
Elfers, yang beberapa tahun lalu menjabat sebagai CEO department store Lord & Taylor, adalah seorang salesman yang baik dengan naluri yang baik. Visinya mengenai masa depan digital untuk The Children's Place masuk akal. Namun, di atas saya mencantumkan beberapa merek toko anak-anak yang ada dalam portofolio perusahaan, dan mungkin masuk akal untuk menggabungkan beberapa merek toko yang dimiliki, meskipun pelanggan setia pada nama masing-masing. Langkah seperti ini dapat memberikan efisiensi dan penghematan operasional.
NOTA BENE: Ada banyak sekali toko yang menjual pakaian anak baik secara online maupun di toko. Contohnya termasuk Walmart
WMT
TGT
NewsRoom.id
